John Venhovens is reeds 20 jaar werkzaam in de uitvaartbranche en daarom zeer zeker geen onbekende, vooral niet bij de meeste nabestaanden, waar hij in het verleden de uitvaarten voor heeft verzorgd. Het doel is om door middel van bewuste inzet van middelen een perfecte en persoonlijke uitvaart af te leveren, die tevens ook nog betaalbaar blijft.